3. 마케팅 예산 및 목표 1) 예산 : 총 1천5백만원 (VAT 미포함, 마크업 포함) 2) 기간 : 4월 ~ 6월
3) Main KPI : 2만 다운로드 - KPI 산출근거 : 3-4분기 목표는 매출 1억 달성이며(도시락 정기 배송 – 객단가 60만원) 이를 위해 월 200명의 결제가 이루어져야 함 - 앱 다운로드 회원의 10-20%가 도시락 정기 배송 결제를 한다는 가정 하 해당 KPI 설정 4) Sub KPI : MAU 5,000 (Main User : 암환자, 보호자 및 지인)
4. 마케팅 일정 : 1) 자료 접수 : 2020년 4월 9일(목) 17시까지 - 키니케어 핵심 KPI 달성을 위한 캠페인 MIX 제안 - KPI를 달성하기 위한 마케팅 기간 및 월별 예산 플랜 제안 필수 단, Naver Viral 영역, 리워드 CPI는 제안에서 제외 - 유관 서비스 마케팅 집행 레퍼런스 제안 필수
2) 대행사 개별 미팅 : 2020년 4월 13일(월) ~ 15일(수) - 일정 개별 전달 예정 - 개별 미팅 이후 추가 제안서 제출을 요청할 수 있음
5. 대행사 매칭 방향 1) 필수조건 : 의료, 영양(식품), 병의원, 질환자 관련 레퍼런스 보유 대행사 2) 전략 및 퍼포먼스에 강한 대행사