소셜 클래스 참가자 모집 대행사 선정의 건
상세 과업정의서는 입찰 참여 후 반드시 확인 요망
참여 및 브리프 제안 마감 : 12월 12일(목)
고객미팅 : 12월 13일(금) ~ 12월 16일(월) 진행 예정
1. 과업 개요
1) 기본 사항
① 12월 30일 소셜라이징 아카데미의 빅파티 행사 소재 설계 및 이슈라이징화
② 해당 캠페인 홍보 및 채널 릴리즈를 통한 아트앤와인 클래스 신청 광고 캠페인
③ 전략수립 : 해당 오디언스의 특성을 파악하고 효과적인 광고안 기획 및 채널믹스+이슈라이징
④ 예산 : 클래스당 1,000만원 (VAT 미포함/마크업 비용 포함) / 12월 빅파티 행사의 과업과 예산 범위는 설정되지 않았습니다. 대행사 선정 후 빠르게 진행 예정입니다
⑤ 일정 : 12월 9일(월) ~ 12월 10일(화) : 제안 참여 업체 선정 및 프리미팅 진행
12월 12일(목) : 전체적인 컨셉의 브리프 제안 접수 마감
12월 13(금)~16일(월) : 대행사 미팅
12월 17일(화) : 킥오프 미팅 및 1차 과업 준비
* 현재 고객 내부 사정상 디테일 한 제안서 보다는 전체적인 컨셉과 브리프만 제출 후 미팅 진행
및 대행사를 선정하고자 합니다.
2) 목표 KPI
① 아카데미 클래스 교육생 모집 : 15명
② 키 컨셉 발굴 및 효과적인 채널 검증
3) 기존 운영 레퍼런스
; 기존 고객 + SNS광고 MIX로 1차 클래스 인원 모집 및 1기 운영 중.(종료 예정)
2. 과업 요구사항
1) 타겟 오디언스 이해 및 키 컨셉 기획
① 타겟 오디언스에 대한 기본 이해
② 기본 이해를 토대로 한 광고 소재 기획
③ 기획물 작성
④ 채널 운영안 기획
2) 클래스 교육생 모집 광고 집행
① 바이럴
② SNS광고
③ 인플루언서
④ 기타 채널 MIX
⑤ 추가적인 채널 제안 및 실행은 광고 대행사 제언에 따릅니다.
3) 전환 액션 최적화
① 유입 후 전환까지의 신청 경로 검토
② 현재 신청 페이지 검수 및 효과 판단
③ 유지 몇 변경 확정
3. 제안 요구사항
1) 제안서에 반드시 포함 될 내용
① KPI : 목표 달성 측정 방법 및 체크 계획
② 고객 분석 및 제언
③ 채널 MIX 전략
④ 중장기적인 클래스 활성화 전략 및 방향 제언
