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‘해외 10개 브랜드의 아이덴티티 디자인 예는 브랜드 디자인 전 에이전시인 더 디자인샥(designshack)의 아티클 ‘10 Best Brand Identity Design + Examples’를 참고해 작성한 글입니다. |
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Contents Summary
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브랜드 아이덴티티를 구축하는 것은 새로운 비즈니스를 창출하는 데 있어 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 결국 이는 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다.
효과적인 브랜드 아이덴티티를 만드는 가장 좋은 방법 중 하나는 이미 자사 브랜드로 세계를 사로잡은 최고의 기업으로부터 배우는 것입니다. 오늘 우리는 성공적인 브랜드 아이덴티티와 리브랜딩 디자인 중 일부를 살펴보겠습니다. 그리고 무엇이 효과적인지 이야기해 보세요.
귀하가 새로운 비즈니스 브랜딩 작업을 수행하는 디자이너 또는 브랜드 전략가라면 이 가이드에서 많은 유용한 정보를 배울 수 있습니다. 먼저 아주 기본적인 것부터 시작해 보겠습니다.
브랜드 아이덴티티는 브랜드를 인지하게 만드는 요소입니다. 단어 자체의 정의는 그것을 완벽하게 설명합니다. 하지만 정부가 발행한 신분증이나 우리가 갖고 있는 여권과는 다릅니다. 브랜드 아이덴티티는 상당히 다릅니다. 그리고 디자인이 중요한 역할을 합니다.
간단히 말해서, 브랜드 아이덴티티는 전반적인 브랜드 디자인, 사용된 색상, 로고, 브랜드 이름, 글꼴, 광고 스타일, 브랜드 메시지 및 기본적으로 회사의 모든 시각적 요소로 구성됩니다. 이 모든 것이 하나로 합쳐져 완벽한 조화를 이룰 때 성공적인 브랜드 아이덴티티가 탄생합니다.
코카콜라를 예로 들어 보겠습니다. 아이코닉한 레드 컬러이며 타이포그래피 로고는 전 세계적으로 인정받고 있습니다. 영어를 전혀 읽을 수 없는 시골 사람들도 색상과 로고 디자인만으로 브랜드를 즉시 알아볼 수 있습니다.
이것이 브랜드 아이덴티티의 주요 목적입니다. 브랜드를 쉽게 알아볼 수 있고 기억에 남을 수 있도록 만드는 것입니다. 물론 브랜드 아이덴티티도 일관성의 일부입니다.
브랜드 아이덴티티는 브랜드 디자인을 위한 디자인 시스템을 만드는 것입니다. 일관되게 사용할 수 있는 색상 팔레트, 디자인 스타일, 글꼴, 로고 등 특정 규칙과 표준을 만드는 것입니다.
회사는 같은 광고 대행사에 너무 오랫동안 머물지 않습니다. 브랜드 캠페인 광고판과 포스터에 각 대행사가 서로 다른 색상을 사용한다고 상상해 보세요. 또는 광고와 라벨에 다른 글꼴을 사용합니다. 이는 단순히 브랜드 일관성을 망칠 뿐입니다.
적절한 브랜드 아이덴티티를 갖는 것은 브랜드 판촉 및 제품 디자인의 모든 측면에서 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 새로운 광고 대행사를 고용하거나 새로운 제품 포장을 디자인할 때마다 브랜드 아이덴티티를 참조하여 적합한 색상과 디자인을 선택할 수 있기 때문입니다.
이것이 바로 CocaCola와 같은 대형 브랜드가 자체 글꼴을 보유하는 이유입니다 . 일관성과 브랜드 인지도를 높이는 것이 중요합니다.
브랜드 아이덴티티를 위한 특정 요소 집합을 설명하는 것은 어렵습니다. 각 브랜드마다 고유한 특성이 있기 때문입니다. 예를 들어, 모바일 앱과 사용자 인터페이스를 위한 브랜딩 요소를 만드는 것은 디지털 스타트업과 기업의 일부입니다.
어느 쪽이든, 이는 모든 브랜드 아이덴티티 디자인에 있어야 할 주요 요소 중 일부입니다.
이 모든 놀라운 브랜드 아이덴티티 디자인에는 한 가지 공통점이 있습니다. 모든 디자인은 열정과 철저한 조사를 거쳐 제작된다는 것입니다. 당신은 즉시 그것을 알아 차릴 것입니다. 한번 보세요.
Firefox는 2019년에 브랜드의 디지털 표현에 중점을 두고 새로운 브랜드 변경 디자인을 발표했습니다. 라모션(Ramotion)이라는 디자인 에이전시가 리브랜딩 과정을 담당했습니다. Firefox는 다양한 앱과 서비스를 새로운 세대와 다음 세대에게 매력적으로 만드는 공유 브랜딩 디자인을 만들고 싶었습니다. 뿐만 아니라 다양한 문화, 성별, 모든 청중에게 적용됩니다.
이는 전체 브랜딩 디자인에 걸친 대대적인 재설계였습니다. 로고부터 아이콘, 앱 사용자 인터페이스 디자인 등에 이르기까지 모든 것이 큰 변화를 겪었습니다.
가장 눈에 띄는 변화 중 하나는 시각적 브랜딩 아이덴티티에 기하학적 형태를 추가한 것입니다. 그들은 이것을 “원자 입자”라고 불렀습니다. 이러한 다채로운 원자 입자는 브랜드를 젊은 세대에게 관련성 있게 만드는 동시에 브랜드의 핵심 컨셉을 표현하는 역할을 합니다. 이는 "Firefox fights for you" 캠페인에서 처음 테스트되었습니다.
디자인 에이전시에 따르면 이 새로운 접근 방식은 Firefox가 새로운 제품을 출시하는 데 도움이 되었습니다. 뿐만 아니라 전체 브랜드에서 공유할 새로운 시각적 시스템과 지침을 만듭니다.
MailChimp가 처음 출시되었을 때 많은 디자이너들은 브랜드의 원숭이 마스코트 사용과 유머에 대해 혼란스러워했습니다. 오늘날 이 회사는 수백만 명의 사용자에게 서비스를 제공하고 있으며 윙크하는 재미있는 원숭이(AKA Freddie)는 인터넷 어디에서나 인식되는 상징입니다.
수년에 걸쳐 MailChimp의 브랜드 디자인은 섬세한 색상과 손으로 그린 일러스트레이션을 통해 더욱 성숙한 상태로 발전했습니다. 이제 브랜드는 Cavendish Yellow를 주요 브랜드 색상으로 사용하고 Cooper Light를 주요 서체로 사용합니다.
손으로 그린 일러스트레이션은 아마도 MailChimp의 새로운 브랜드 디자인에서 가장 특이한 특징일 것입니다. 회사에 따르면 이는 목적을 달성하고 도구와 관행을 보다 간단한 방식으로 표현하는 데 도움이 됩니다.
시각적 아이덴티티 디자인은 특히 대규모 다국적 기업의 경우 브랜드 아이덴티티의 일부이기도 합니다. 이것이 우리가 Subway Visual Identity System의 예를 만들고 싶었던 이유입니다.
Turner Duckworth 크리에이티브 에이전시가 제작한 이 시각적 아이덴티티는 Subway의 다양한 프로모션 캠페인, 제품 포장 및 매장 전면에 사용할 표준 시각, 예술 및 이미지 세트를 만듭니다.
이 시각적 아이덴티티 시스템은 브랜드의 시각적 요소에 대한 특정 아이덴티티를 만드는 방법에 대한 완벽한 예입니다. 웹사이트 디자인에 사용하는 스톡 이미지도 브랜드 아이덴티티의 일부라는 점을 명심하세요.
Uber는 브랜드 아이덴티티를 매우 중요하게 생각합니다. 브랜드 요소를 "자산이 아닌 시스템"이라고 부릅니다. Uber의 브랜드 아이덴티티는 9가지 주요 요소로 구성됩니다. 각 요소는 디지털 및 물리적 형태 모두에서 브랜드를 쉽게 표현할 수 있도록 선택되었습니다.
회사의 주요 목표는 회사가 "세계적으로 일관된" 방식으로 다양한 브랜드 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 브랜드와 시각적 아이덴티티를 만드는 것이었습니다.
Uber 로고가 보이거나 앱을 열 때마다 즉시 브랜드를 알아볼 수 있습니다.
핀포인트는 채용 전문 SaaS 기업입니다. 이 브랜드에 대해 들어본 적이 없으시겠지만, 그들의 독특한 브랜드 스타일이 우리의 관심을 끌었습니다.
이 브랜드 아이덴티티의 가장 매력적인 특징은 컬러 팔레트입니다. 모던한 빈티지 스타일의 컬러를 사용하였습니다. 다채로운 기하학적 모양과 혼합되면 군중 속에서 눈에 띄는 브랜드 아이덴티티가 만들어집니다.
Netflix가 등장하기 전에 꽤 큰 규모를 보였던 인기 비디오 대여 회사인 Redbox에 대해 들어보셨을 것입니다. Redbox는 최근 특히 VR 기술에 대한 강력한 접근 방식을 통해 디지털 세계에 대응하기 위해 브랜드 아이덴티티를 개편했습니다.
새로운 Redbox 브랜드 아이덴티티는 Netflix 브랜드 아이덴티티 와 많은 공통점을 가지고 있습니다 . 로고의 색상, 모양, 글꼴 선택까지 일부 유사점이 있습니다.
보시다시피, 가장 큰 브랜드라도 성공적인 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 있어서는 성공적인 브랜드로부터 몇 가지 아이디어를 훔치는 것을 두려워하지 않습니다.
Evernote는 크리에이티브와 긴밀한 관계를 맺고 있는 브랜드입니다. 그들의 브랜드 아이덴티티는 타겟 고객을 염두에 두고 설계되었습니다. 매우 최소한의 색상 팔레트와 모양 및 일러스트레이션 디자인에 대한 아름다운 접근 방식이 특징입니다.
로고 디자인부터 기하학적 모양과 사진 사용에 이르기까지 Evernote는 제품의 본질인 창의성을 포착하려고 노력합니다.
Evernote의 브랜드 아이덴티티에 사용되는 각 패턴, 질감, 색상은 목적에 부합합니다. 그들은 기하학적 중심의 아이덴티티 디자인과 어울리는 기하학적 서체도 찾았습니다.
Dropbox는 미니멀한 브랜드 아이덴티티 디자인의 좋은 예입니다. 대부분의 디자인을 2~3가지 색상으로 제한하는 엄격한 색상 팔레트를 사용합니다.
이 브랜드 아이덴티티에서 눈에 띄는 한 가지 측면은 다양한 플랫폼의 디자인에 대한 접근 방식입니다. 예를 들어, Dropbox는 데스크톱 앱과 모바일 앱 브랜딩에 서로 다른 파란색 음영을 사용한다는 것을 알 수 있습니다.
이는 확실히 디지털 브랜드 아이덴티티 디자인에 대한 독특한 접근 방식입니다.
Iterable은 아마도 들어본 적이 없는 마케팅 플랫폼입니다. 하지만 우리가 브랜드 아이덴티티를 강조하고 싶었던 이유는 한 가지였습니다. 그것이 글꼴 선택입니다.
브랜드 디자인이 아름다운 만큼 Iterable은 매우 일반적인 두 가지 글꼴을 사용합니다. 우분투와 소스 산스 프로. Google Fonts에서 무료로 사용할 수 있는 두 가지 글꼴입니다.
디자이너와 대행사는 종종 브랜드 디자인을 멋지게 보이게 할 만큼 큰 예산이 없다는 이유로 변명합니다. 반복 가능한 브랜드 아이덴티티는 최소한의 예산으로 어떻게 수행되는지 보여주는 좋은 예입니다. 물론 브랜드의 색상 사용과 로고 디자인에서도 더 많은 것을 배울 수 있습니다.
물리적인 세계적 요소가 많은 커피 브랜딩 아이덴티티에 어떻게 접근하시나요? 여기에 좋은 예가 있습니다.
헤로투스 커피는 우아한 빈티지 스타일의 브랜딩 디자인을 활용한 새롭고 작은 커피 브랜드입니다. 이 브랜드 아이덴티티 디자인의 주요 목적은 고객에게 향수를 불러일으키는 느낌을 제공하는 것이었습니다.
제품 포장부터 문구 디자인까지 모든 것이 이 목표를 염두에 두고 제작되었습니다.
훌륭한 사례를 보는 것은 항상 영감을 얻고 자신의 디자인 프로젝트에 대한 새로운 아이디어를 생각해내는 좋은 방법입니다. 그러나 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것은 혼자서 완료하려고 시도해서는 안 되는 책임감 있는 작업입니다.
보다 효과적인 브랜드 아이덴티티를 만들기 위해서는 항상 적절한 조사를 하고, 피드백을 받고, 타겟 고객을 고려하고, 해당 분야의 전문가와 협업해야 합니다.
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