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마케팅 온라인마케팅

신규 교육 서비스의 매출 성과를 견인 할 통합 마케팅 대행사를 선정하고 싶습니다.

견적진행 중

  • 예상 계약기간
    3개월
  • 예상 계약금액
    60,000,000 원
  • 견적 마감일
    2024.04.05
  • 개찰일시
  • 매칭/참여 파트너 수
    6개 사
의뢰 요약 정보
  • - 고객이 캐스팅엔에 소싱을 의뢰한 RFP입니다.
  • - 정확한 의뢰 내용은 [의뢰 세부 정보]를 참고하시길 바랍니다.
제품 및 서비스 업종
[교육], [앱/웹 서비스]
이용매체
[바이럴광고]
희망매체
메타광고, 지역 타겟광고, 오프라인광고
마케팅 KPI
메타광고 유입 (결제)회원가입 200명, 지역타겟 TV광고 및 SnS광고+무료 프로모션 오프라인 상담 후 회원가입 70명
마케팅 타겟
40~50대 중3~고3 자녀를 둔 학부모(어머니)
광고 기간
6개월 미만
월 예산 편성
1,000 - 3,000만원
상세 요청 사항
1. 제품 : 수시 대입생을 위한 학생부 종합전형 준비 케어 솔루션 앱서비스
2. 배경 : 학생부 종합전형을 준비하는 학생과 학부모를 위한 체계화 된 솔루션 필요성에 따른 서비스 출시
- 23년 12월 구글/애플 앱스토어 정식 출시 (정부지원 프로그램 선정 비즈니스 모델)
- 운영 구조
- 고객리드 및 상담문의 : 웹
- 가입 및 결제자 이용 : 앱
- 오픈 채널 : 블로그, 인스타그램, 유튜브
- 홍보 경험
- 셀프집행 : 메타광고 집행 경험 있으며 수량 문의 리드 (유입대비 상담 등록 전환율 5% 수준)
- 상담을 통한 캐주얼 진단
- 서비스 종류 : 경험제 (경험 해 봐야만 알 수 있는 서비스군에 속함)
- 서비스 컨셉 미정립 : 정립 필요
- 랜딩 페이지 컨셉 미정립 : 랜딩 페이지 스토리 라인 및 키메시지 정립 안됨
- 제공 서비스 상품 디스크립션 → 이해할 수 있도록 정리 필요
- 써보기 전에 기대되는 경험을 불러일으키는 콘텐츠나 이벤트 필요
- 이를 토대로 타겟층의 바이럴 요소가 가미된 홍보 방안 필요
- 현재 주채널 : 기존 네워워킹된 학부모를 통한 바이럴 유입
3. 목적 : 매출 증대 및 다음 비즈니스 성장 모멘텀 확보
4. 목표
- 매출 : 7.5억
- 객단가 : 125만원(월 25만원 * 6개월치 결제 기준)
- 결제수
- 서울.경기 : 200명
- 지방 : 70명
5. 타겟
- 고교생(대학 수시 및 학생부 종합전형을 준비중인 고교 재학생)
- 위 학생을 자녀로 둔 고등학생 학부모
6. 참여자격
- 관련 레퍼런스를 보유한 대행사
- 브랜드 컨셉 기획이 가능한 대행사
- 컨셉을 토대로 실제 매출 전환까지의 모델링 리드가 가능한 대행사
7. 업무범위
- 브랜드 컨셉 (1식)
- 해당 서비스를 가장 잘 설명할 수 있는 서비스 컨셉 도출
- 랜딩 페이지 고도화 (1식)
- 키메시지
- 키비주얼
- 메뉴 및 서비스 상품 문구 워싱
- 콘텐츠 (1식)
- 서비스를 더 이해할 수 있도록 돕는 브랜디드 콘텐츠 종류 및 발행
- 기대를 불러일으킬만한 초기 채널 및 해당 채널의 콘텐츠 제안 (영상 포함)
- 퍼포먼스 광고 (1식)
- 타겟 대상 광고 소재 컨셉
- 타겟 대상 광고 매체 믹스안
- 바이럴(1식)
- 타겟 대상의 커뮤니티 또는 카페 바이럴
- 핵심 키워드 노출을 위한 네이버 블로그 배포
- PR(1식)
- 타겟 대상 네이버 지면 SEO를 위한 언론보도
- 유가 : 메이저 또는 입시생들이 많이 보는 지면 + 네이버 노출
- 무가 : 투자 또는 공신력 있는 수상 제휴 등은 브랜드사에서 추후 제공 예정
- 견적 제안 시
- 실제 매출 전환을 증진하기 위한 목표 CAC 단가 추정 및 홍보 효율 측정 자료를 제시해 주세요.
- 위의 업무 스콥은 생각하는 바이나 업무범위 믹스는 대행사의 판단에 따라 제안 해 주세요
- 본격적인 홍보는 5월부터 시작예정입니다. 예산 배분의 경우는 대행사 판단에 따라 1개월차, 2개월차, 3개월차와 같은 식으로 제시가 필요합니다. 이 경우 핵심은 목표달성을 위한 홍보와 광고 집행을 기준으로 합니다.
8. 입찰일정
- 업체모집 : 24.3.5~8
- 견적제안 : 24.3.11~13
- 협의미팅 : 24.3.18~21
- 업체선정 : 24.3.25~29
9. 시작일정 : 24.3.5
10. 예산
- [x] 미편성
- [x] 편성중
- [o] 편성완료
MIN : 6,000만원
MAX : 1억원
11. 프로젝트 플랜
- [x] 예산편성 (1개 업체 모집 및 견적)
- [x] 일반소싱 (2개업체 모집 및 견적)
- [o] 입찰소싱 (3개 업체 모집 및 견적)
- [x] 보안소싱 (입찰소싱+보안기능)
12. 경쟁방식
- [x] 일반경쟁 (불특정 다수의 업체가 입찰에 참여/ 캐스팅엔은 지원하지 않음)
- [o] 제한경쟁 (참여 업체의 자격을 일정한 기준에 의해 제한하여 입찰에 참여)
- [x] 지명경쟁 (기술,신용이 적합하다고 인정하는 특정 다수의 업체를 지명하여 입찰에 참여)
- [x] 수의계약 (특수 목적을 위하여 해당 업체를 선정하여 계약을 체결)
13. 업체선정 방식
- [x] 최저 가격에 의한 계약 체결 (주로 물품 공급업체 선정시 활용)
- [o] 협상에 의한 계약 체결 (대다수 서비스 업체 선정시 활용)
의뢰 세부 정보
  • - 의뢰 매니저가 고객과의 상담을 통해 정리한 RFP입니다.
상세요청 사항
과업 지시서 참고요망
선호 대행사 성향(유사 업종 경험 / 경쟁사 경험 / 유사 타겟 경험 / 유사 예산 규모, KPI 달성 경험)
과업 지시서 참고요망
  • 고객아이디

    HkU*****

  • 기업 규모

    소기업

  • 업종

    교육서비스

  • 지역

    서울 강남구

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