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*2019 상반기 대표 전문업체의 베스트 레퍼런스로 구성되었습니다.

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홍보영상제작 업무 가이드

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  홍보영상제작 선택 가이드

  • 1-1. 홍보영상제작이란?
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  • 홍보영상이란 홍보와 마케팅을 목적으로 사람들에게 널리 알리기 위해 제작된 영상을 말합니다. 일반적으로 상품과 기업 홍보의 성격을 지니며, 목적에 따라 회사홍보, 제품홍보, 서비스홍보, 프로모션, 이벤트/강연 세미나, 공연/전시 기록영상, 인터뷰, 특수촬영 등 다양한 홍보 영상을 제작합니다.

   

   

  • 1-2. 홍보영상제작 진행 절차

   

  ① 내부 기획	주제, 목표, 타깃을 정리해 어떻게 영상을 제작할 것인지 기획합니다.
  ② 내부 검토	기획안을 확인하고 예산을 편성합니다.
  ③ 업체 검토/선정	영상 촬영, 편집 등 업무에 맞는 레퍼런스를 검토하고 업체를 선정합니다.
  ④ 업체 계약	홍보영상제작 업체와 계약합니다.
  ⑤ 업무 진행	내부 업무에 대해 진행합니다.
  ⑥ 업체 정산	계약사항에 따라 정산합니다.

   

  
  1-3. 홍보영상제작 업무 진행 TIP

   

  • (1) 주제, 타깃, 흥미 요소를 고려한 영상제작의 목적과 컨셉 정하기

  동영상을 제작하는 데 가장 많은 시간을 할애해야 할 만큼 중요한 단계입니다. 동영상의 전체적인 방향을 잡는 기획과 촬영을 준비하는 과정이 여기에 포함됩니다. 어떤 이야기를 하고 싶은지, 재미나 흥미요소를 고려하여 주제를 선정하고, 누구에게 보여줄 것인지 타깃을 설정해야 합니다. 이러한 과정을 바탕으로 내용을 어떻게 보여주면 좋을지 전체적인 콘셉트를 정합니다. 제작 업체에게 1~2개의 컨셉을 요청하고 비교하여 선정하는 것이 좋습니다

   

  • (2) 다른 기업이 제작한 유사 레퍼런스 찾아보기

  영상을 기획하려고 한다면 자신이 제작하려는 영상과 유사한 영상을 찾아보는 것도 좋은 방법입니다. 다른 기업들이 제작한 영상을 보며, 주제, 목표, 타깃 등을 정리해보는 것도 기획에 많은 도움이 됩니다.

   

  • (3) 포트폴리오 확인 후 홍보영상제작업체 선정하기

  홍보영상 제작업체마다 촬영기법, 컨셉, 콘티가 모두 다릅니다. 사전 미팅을 통해 홍보영상 제작업체의 컨셉과 콘티를 챙겨보시는 것을 권장합니다. 저렴한 제작비용에 현혹되기보다 기업이 표현하려는 브랜드의 이미지를 잘표현해줄 업체를 찾는 것이 중요합니다.  

   

   

  • 1-4. 홍보영상제작 업무 주의사항

   

  1. 홍보영상 제작이 시작되면 중간에 촬영을 중지하더라도 비용을 지불해야 합니다. 때문에 홍보영상 제작에 들어가기 전에 충분한 내부 사전 커뮤니케이션을 갖는 것이 중요합니다.

   

  2. 내부 의사결정이 끝나지 않은 상황에서 촬영을 요청한 고객사가 비용을 지불한 경우가 있었습니다. 고객사 요청으로 촬영을 진행했는데, 고객사 임원의 요청으로 하루만에 촬영이 중단된 사례입니다. 제작사는 이미 촬영에 들어갔기 때문에 촬영에 투여한 인력 및 시간까지 포함하여 비용을 청구하였습니다. 충분하지 못한 내부 커뮤니케이션으로 불필요한 비용이 발생한 케이스입니다.

   

  3. 콘티의 저작권은 고객사가 아닌 홍보영상 제작업체에 있습니다. 한번은 고객사가 A 업체에게 견적, 콘티, 컨셉을 받고 계약을 진행하고자 했으나 커뮤니케이션 문제로 중간에 다른 업체를 섭외하는 일이 발생했습니다. 이때 A 업체가 만든 콘티를 가지고 촬영을 진행해 A 업체가 고객사를 고소하는 일까지 발생했습니다. 콘티, 컨셉의 소유권은 고객사가 아닌 제작사에게 있으니 항상 유념하셔야 합니다.

   

  4. 제작 전 업체와의 많은 커뮤니케이션을 통해 산출물이 어떻게 나오게 될지 논의하여야 합니다. 대부분의 경우 산출물이 나오기 전에 OUTLINE 을 보고 수정할 부분을 빠르게 수정 보완 하는 것이 중요합니다. 산출물이 다 나오게 되면 추가 촬영이나 추가 녹음 비용이 더 발생하기 때문입니다.

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  홍보영상제작 관련 자주 묻는 질문

  1. 1.  
     2. 1. 촬영 기법에 따라 비용이 달라지나요?
     • 네 맞습니다. VR/AR, 드론, 특수, 차량 촬영 등은 일반 촬영과는 다르기 때문에 추가 비용이 발생합니다.
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     3. 2. 제작영상의 시간에 따라 비용이 달라지나요?

     네. 그렇습니다. 1분 내외부터 30분까지 영상은 영상을 제작할 때 투여하는 인력 및 편집 시간이 다르기 때문에 비용도 달라지게 됩니다.

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     4. 3. 영상제작 업체마다 가격이 천차만별인 이유는 무엇인가요?

     영상장비의 품질, 업체 내부의 인력 단가 등에 따라 금액이 달라지기 때문입니다. 영상 제작을 전문업체에 의뢰할 경우 프리랜서에게 맡길 때보다 비용이 많이 들지만 더욱 탄탄하고 질좋은 영상 제작이 가능합니다. 

  가장 중요한 부분은 업체가 고객이 진행하고자 하는 영상 제작에 경험이 있는지 등 포트폴리오를 확인 하여야 합니다.

   

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     4. 4. 영상 제작 중 수정이 가능한가요?

     이미 촬영된 내용에서의 편집은 가능하나, 재촬영은 통상적으로 불가능합니다. 전체적으로 내용이 바뀌는 편집의 경우 추가비용이 발생할 수 있습니다.

   

  5. 시안이나 구체적인 제안서를 받아 볼 수 있는 시기는 언제인가요?

  일반적으로 구체적인 제안서 ( 스토리 보드 등 기획에 대한 내용 ) 를 받아 볼 수 있는 시기는 계약이 이루어진 뒤 입니다. 계약을 진행하지 않고 업체가 제안서를 주는 경우는 희박하며 통상적으로는 1차 계약 서류작업이 완료된 시기에 가능합니다. 

   

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  홍보영상제작 용어, 기초지식

   

  1. VR

  Virtual Reality의 약자로, 컴퓨터로 만들어 놓은 가상의 세계에서 사람이 실제와 같은 체험을 할 수 있도록 하는 최첨단 기술입니다.

   

  2. AR

  Artificial Reality의 약자로, 증강현실이라고 불립니다. 지리, 위치정보를 송수신하는 GPS장치와 중력, 자이로스코프 정보에 따른 위치정보 시스템을 기반으로 배경, 환경 등이 현실세계 기반으로 3차원 영상 이미지를 겹쳐 마치 하나의 영상으로 보이는 기술입니다.

   

  3. 인포그래픽

  Infographics로 정보를 나타내는 Info와 이미지를 뜻하는 graphics의 합성어입니다. 말그대로 정보, 데이터, 지식을 시각적으로 표현한 것으로, 정보를 빠르고 쉽게 표현하기 위해 사용합니다.

   

  4. 모션그래픽

  Motion Graphics로 컴퓨터 그래픽 프로그램으로 사진이나 그림들을 움직이거나 효과를 줍니다. 밋밋해보이는 영상에 양념이 되어주는 각종 효과들을 만듭니다.

   

  5. D.I (색보정)

  DI는 ‘DIgital Intermediate’의 약자로 ‘디지털 후반 작업’을 의미합니다. 그러니까, 사전적으로는 영화 제작 후반 과정에서 디지털로 이뤄지는 영상과 관련된 작업 전반을 말합니다. 후반 작업은 범위가 넓지만, 크게 DI, 믹싱, CG, 편집 등으로 나뉩니다. 그중 DI에는 색보정을 비롯해 스캔, 리마스터링 등이 포함됩니다. 최근에는 CG 삽입 및 편집 등도 DI에서 이뤄지기 때문에 상영 포맷에 맞춰 원본 소스에 가하는 이미지 작업을 총괄해 편의상 의미를 부여하기도 합니다.