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대세는 동영상, 클릭률 높이는 홍보영상 제작방법 총정리

2018. 08. 29

정보

 

텍스트 시대에서 이미지 시대를 지나 이제는 동영상 시대로 트렌드가 바뀌어 가고 있습니다. 이러한 트렌드를 반영하듯 페이스북, 인스타그램, 트위터 등 SNS 플랫폼도 동영상을 촬영하고 쉽게 공유할 수 있는 기능을 탑재할 수 있는 서비스를 제공하고 있는데요.

 

국내 거대 포털인 네이버와 카카오도 동영상 콘텐츠를 강화하기 위해 동영상 촬영 및 편집을 쉽게 할 수 있는 다양한 서비스를 계속 업그레이드하고 있습니다.

 

이 같은 이유로 소비자에게 어필해야 하는 기업들도 소비자를 끌어모으는 영상 만들기에 관심이 많습니다. 동영상을 통한 홍보 효과가 알려지면서 많은 기업이 동영상 제작을 계획하고 있지만, 효과적인 홍보영상 제작을 위해서는 영상 제작 의도, 목표, 메시지 등을 먼저 명확하게 따져봐야 합니다. 

 

 

당신은 영상을 왜 제작하고 싶은가요?

 

 

 

<기업의 영상제작 목적> 

 

 

홍보영상을 제작하려고 마음먹은 기업이라면 우선 어떤 것을 영상에 담아낼지 생각해봐야 합니다. 가령, 직접 운영하고 있는 회사의 서비스 상품 소개할 것인지, 철학과 메시지를 담은 기업의 내력을 담은 영상을 찍을 것인지 등을 생각할 수 있습니다. 

 

일반적으로 회사나, 신제품을 출시한 곳이라면 상품 소개영상을 많이 제작하는데요. 기능을 부각하여 홍보영상을 제작할 수도 있고, 리뷰 형식으로 실제로 이용하는 모습을 보여줄 수도 있습니다. 리뷰형식은 소비자들의 흥미를 끌면서 신뢰도를 높일 수 있어 바이럴 영상으로 선호도가 높습니다. 



캐스팅엔 영상전문업체 '미디어벅스' 제작

 

해랑 홍보영상

업종 : 음식료
수행기간 :
1주일 이하
가격대 :
3,000,000원

 

캐스팅엔 영상전문업체 '미디어벅스' 제작

 

패션소화기 VOILA 홍보영상

업종 : 생활용품
수행기간 : 1주일 이하
가격대: 2,000,000원

 

기업의 이념과 철학을 담은 홍보영상도 제작을 많이 하는데요. 기업이 가진 이야기를 스토리텔링식으로 풀어갈 수도 있고, 대표 인터뷰를 통해 기업의 메시지를 전달하기도 합니다.

 

 

캐스팅엔 영상전문업체 'JWPR COMPANY' 제작

 

FPCB 연구/개발업체 홍보영상

기간: 2days shooting 
형식: 국문, 영문, 중문, 베트남어 버전
가격대: 2천 이상

 

캐스팅엔 영상전문업체 '제이퍼스트' 제작 

 

스타트업 지원 플랫폼 도전과 나눔 홍보영상

기간: 하루(2시간 내외)

내용: 도전과 나눔 이금룡 이사장 인터뷰

가격대: 100만원

 

이밖에도 행사 스케치, 이벤트나 캠페인, 교육/세미나 등 다양한 목적으로 영상제작을 많이 하는데요. 스케치 영상이나 이벤트 영상은 현장 분위기를 생생하게 전달하면서 주목도를 끌기 좋습니다. 영상은 반복해서 볼 수 있는 장점이 있기 때문에, 교육/세미나 영상 제작 시 교육 자료로 활용하기도 좋습니다.

 

캐스팅엔은 앞서 소개한 대로 기업의 홍보영상 목적에 맞도록 전문업체를 소개해드리고 있습니다. 해당 기업이 가진 특색을 살려, 어떤식으로 영상을 제작하면 좋을지 상담해드리고 있습니다. 

 

캐스팅엔 바로가기 →

 

 

나에게 필요한 영상스타일 찾기

 

담아내려는 내용에 따라 영상 종류도 다양하고 제작하는 방식도 다릅니다. 기존에 있는 자료와 사진을 간단히 편집하여 영상을 제작하는 경우도 있고, 실제 촬영을 하거나 애니메이션으로 풀어가는 모션그래픽 방식을 활용해 영상으로 풀어갈 수 있습니다. 또 두 가지 방식을 적절히 활용하여 영상을 제작할 수도 있습니다.

 

 

 

 

실사 영상

 

 

'더플레이스' 고객행복 - 즐거운분위기 홍보영상 

출처: 캐스팅엔 영상제작 전문업체 ‘TEAM 2470'’

 

실사 영상은 실제 촬영한 영상을 말하는데요. 가장 큰 장점은 현실감이 있다는 점입니다. 실제로 보고 느끼는 것만큼 신뢰감을 높일 수 있는 방법은 없을 거예요. 

 

행사나 캠페인 같은 내부 행사와 세미나, 포럼 등 현장감을 생생하게 전달할 수 있을 때 실사영상을 많이 활용합니다. 행사 촬영 시 참가자들의 소감이나, 관계자들의 인터뷰를 넣는다면 더욱 현장감을 살릴 수 있겠죠.

 

하지만 스토리가 있는 영상을 기획하여 촬영할 경우 촬영일정을 조율하고, 소품, 장소 대관 등으로 제작기간이 길고, 촬영규모에 따라 비용이 크게 발생하는 단점이 있습니다. 또 날씨나, 촬영장소에 따라 촬영하지 못하는 경우가 발생할 수도 있습니다.

 

 

● 모션 그래픽 

 


워커텐션 2D 그래픽 모션

 출처: 캐스팅엔 영상제작 전문업체 ‘트레이드월드’

 

모션그래픽은 비디오나 애니메이션에 쓰이는 기술을 말하는데요. 사진이나 그림을 이용해 움직이는 효과를 만들어냅니다. 모션그래픽의 장점은 표현하기 힘든 추상적인 부분을 구체적으로 표현할 수 있다는 점입니다.


보통 어려운 개념이나 장기적인 계획을 표현할 때 모션그래픽이 효과적으로 사용됩니다. 모션그래픽의 또 다른 장점은 일목요연하게 정보를 파악할 수 있는 점입니다. 일관된 그래픽 요소(캐릭터, 색상, 폰트 등)가 사용되고, 말로 표현하기 힘든 부분을 이미지화했기 때문에 정확한 정보를 전달하는 데 유용합니다. 또 실사영상에 비해 제작과 수정이 편리하다는 것도 장점입니다.

 

하지만 현실감이 떨어지기는 하겠죠. 이럴 경우에는 모션그래픽 영상 화면의 일부분에 실제 현장의 사진을 넣거나, 영상의 한 파트는 실사 영상으로 제작한다면 현실감이 떨어지는 부분을 보완할 수 있습니다.

 

 

 

제작 효과 톡톡히 보는 영상 제작방법

 


이제 본격적인 동영상 제작 단계를 살펴보려 합니다. 일반적으로 동영상을 제작하는 단계는 크게 3가지로 나눌 수 있습니다. 앞서 말씀드렸던 목적에 따른 영상에 담아내려는 아이템을 선정하고, 조사하는 사전 제작 단계, 사전 제작 단계를 통해 촬영하고 결과물을 만드는 제작 단계, 마지막으로 영상을 편집하여 자막과 효과를 넣은 후 작품을 업로드하는 후반 작업 단계까지 볼 수 있습니다. 

 

 

 

 

■ 사전 제작 단계


동영상을 제작하는 데 가장 많은 시간을 할애해야 할 만큼 중요한 단계입니다. 동영상의 전체적인 방향을 잡는 기획 과정과 촬영을 준비하는 과정이 여기에 포함됩니다.

 

1) 기획하기


기획 작업은 끊임 없이 고민하고, 질문하는 단계라 할 정도로 끈질기게 생각해야 합니다. 어떤 이야기를 하고 싶은지, 재미나 흥미요소를 고려하여 주제를 선정하고, 누구에게 보여줄 것인지 타깃을 설정해야 합니다. 이러한 과정을 바탕으로 내용을 어떻게 보여주면 좋을지 전체적인 콘셉트를 정하는 방향으로 갑니다.

 


기획은 영상의 반이다고 할 정도로 중요한 부분인데요. 그렇기 때문에 기업 내부에서 영상 기획을 하기도 하지만, 처음부터 영상제작 업체에 맡겨 기획하는 경우도 많습니다.


처음부터 영상업체에 제작을 맡기더라도, 영상을 통해 얻고자 하는 점을 명확히 해두는 것이 좋습니다. 영상업체를 택하고 일을 진행하게 되면 의뢰하는 회사에서 생각하는 영상과 영상업체가 가지고 있는 기획에서 차이가 종종 발생하게 됩니다. 이루고자 하는 바를 명확하게 생각하고 영상업체와 커뮤니케이션을 할 때 생각 차이의 간극을 줄일 수 있을 것입니다.


영상을 기획하려고 한다면 자신이 제작하려는 영상과 유사한 영상을 찾아보는 것도 좋은 방법입니다. 다른 기업들이 제작한 영상을 보며, 주제, 목표, 타깃 등을 정리해보는 것도 기획에 많은 도움이 됩니다.


주제와 타깃을 통해 콘셉트를 정하면 동영상의 내용을 채워야 합니다. 요즘 트렌드가 무엇인지, 트렌드에 따른 소비자 반응은 어떤지 등 충실한 자료 조사가 뒷받침돼야 중요합니다.



자료 찾기 좋은 사이트 5곳 

  1.  
  2. 1. 통계청(kostat.go.kr) - 국내의 기관, 주제 별 최신 통계정보를 얻는데 좋다.

2. 소셜메트릭스 인사이트(insight.some.co.kr)

키워드와 연관된 블로그, 트위터 글을 확인하는 데 유용하다. SNS 빅데이터로 최근 트렌드에 대한 타깃들의 생각을 알아보는 데 도움이 된다.

3. 한국갤럽(www.gallup.co.kr)- 다양한 트렌드와 시장에 대한 분석으로 소비자의 실질적 사회여론을 알 수 있다.

4. DMC리포트(www.dmcreport.co.kr) - 디지털 미디어&광고마케팅 분야 연구/조사/분석 미디어 분야에 대한 지식을 얻을 수 있다.

5. 삼성경제연구소(www.seri.org) – 경제와 관련된 정보를 얻을 수 있는 전문성 있는 사이트이다. 

 


2) 준비하기


기획이 끝나고 내용 구성안까지 나오면 촬영에 들어갈 준비를 합니다. 준비 과정에서 일정을 정하고, 예산을 책정하는데요. 멋드러진 주제와 콘셉트가 있어도 일정과 예산이 맞지 않다면 준비해온 모든 과정이 차질이 생기겠죠.


많은 분들이 영상제작을 하는데 비용이 얼마나 들지 궁금해하실 거예요. 캐스팅엔에 등록된 영상전문업체들을 살펴보니, 보통 200~500만원 선이었습니다. 같은 제작비용이더라도, 기획과 편집에 두는 중점이 달랐습니다.

 

 

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■ 제작 단계


목적에 따른 타깃, 콘셉트를 정하고 예산을 측정하는 일련의 준비 과정이 끝났다면 본격적인 촬영에 들어가게 됩니다.
실사로 영상이 제작된다면, 시나리오를 바탕으로 출연자 및 장소 섭외가 이뤄지고 촬영에 들어가겠죠. 제작 일정표에 따라 촬영을 진행하므로, 사전 준비 단계에서 카메라, 조명, 장비 등 미리 꼼꼼하게 점검하여 촬영에 지장이 없도록 합니다.

 



출처: 캐스팅엔 영상전문업체 ‘디베이스미디어’ 블로그

 

촬영 후에는 촬영본이 담겨 있는 테이프와 메모리 카드도 확실히 챙겨야 합니다. 현장에서는 정신이 없을 수 있으므로, 이는 영상제작 업체뿐만 아니라 기업담당자 또한 바짝 신경을 세우고 챙겨야 할 부분입니다. 한 번 촬영한 것은 똑같이 촬영할 수 없기 때문이죠.

 

 

■ 후반 작업 단계

 


영상제작을 마무리하는 단계로 편집하고 업로드하는 과정이 이에 속합니다. 영상이 재생되는 길이를 조절하고, 자막, 그래픽을 넣습니다. 음악, 혹은 내래이션 효과를 입히는 작업을 통해 결과물을 만들어 냅니다. 이때 기업 담당자와 영상제작에 참여하는 사람들과 회의를 하며 다시 한번 수정하는 작업을 거칩니다.


수정 작업을 할 때 동영상에 들어가는 자막이나 사운드에 따라 영상의 분위기가 많이 달라지는데요. 무작정 화려하고 많은 자막을 넣기보다 내용과 재미를 보충해주는 선에서 편집이 이뤄져야 할 것입니다.

 

잘 만든 영상보다 보게 하는 영상이 중요하다

 

많은 기업들이 간과하고 있는 부분이기도 한데요. 홍보영상을 제작했다면, 분야에 적합한 온라인 마케팅 채널을 선택해 제작한 동영상을 알리고 또 알리는데 힘써야 합니다.

 

마케팅 기법을 모르고 영상을 제작하는 것과 아닌 영상에는 큰 차이가 있습니다.

 

아래는 실제 캐스팅엔 등록 영상 전문업체에서 같은 내용의 영상인데도 자막을 달리 편집했을 때 효과를 측정한 것인데요. 천안에 있는 아름다운정원 화수목을 홍보하는 내용입니다. ‘천안’이란 키워드를 인트로 영상에 넣은 것과 아닌 것의 바이럴 효과 차이가 상당합니다.

 

 

 

 

▶ 아름다운정원 화수목 홍보영상보기

 

홍보영상은 특성상 기업이 원하는 메시지를 잘 담아내는 기획 단계부터 영상을 제작하고 마지막 편집하는 단계까지 모두 중요합니다. 그러나 잘 만든 영상보다 보게 하는 영상을 만드는 것은 더욱 중요합니다. 홍보 영상의 궁극적인 목적은 사람들에게 보여주는 것이니까요.

 

목적에 맞도록 홍보영상을 잘 제작해주는 업체를 찾는 일은 쉽지 않을텐데요. 캐스팅엔은 영상제작에 대한 정보와 전문성이 부족해 어려움을 겪는 기업을 위해, 무료로 기업의 목적과 타깃에 맞는 영상제작 업체 3곳을 연결해드리고 있습니다.

 

견적을 알아볼 때 이곳이 검증된 업체인지, 내가 받는 견적이 합리적인지 궁금할 때가 많으셨죠? 적어도 3곳 이상의 실력 있는 전문업체의 견적을 받아야 그러한 궁금증의 실마리를 해결할 수 있을 거예요. 클릭을 부르는 영상을 제작하고 싶다면 캐스팅엔과 함께하세요.

 

 

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