안녕하세요. 오늘도 검색엔진최적화, SEO에 대해 궁금한 점을 풀러 왔습니다. SEO는 어쩌면 간단해 보일 수도 있어요. 사이트 최적화를 한 뒤, 사이트의 성격과 SEO 경쟁력에 걸맞는 몇 가지 키워드를 선택하고 그에 맞춰 콘텐츠를 발행하며 사이트 내 페이지 역시 SEO에 최적화하면 되는 거니까요.
이게 가장 기본적인 SEO의 기본 원칙이지만, 누누히 말하지만 국내의 마케터들조차 SEO는 생소하며 낯선 마케팅 기법입니다. 하지만 기업의 홈페이지나 개인 블로그를 한다면 장기적인 관점으로 SEO를 제대로 배워 검색엔진 최적화 시키는 것이 필요합니다. SEO에 대한 자세한 내용은 이전 대세는 SEO, 검색엔진최적화! 에서 확인하세요. 따라서 오늘은 SEO에 대해 많이 묻는 질문에 답하고자 합니다.
Q. SEO란 무엇인가요?
Search Engine Optimization 의 약자. 검색엔진 최적화의 약자입니다.
검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹 사이트 순위를 높이는 데 도움이 되는 기술을 의미해요. 이걸 통해서 Google, Naver, Daum 및 Bing과 같은 검색 엔진을 통해 귀하의 브랜드, 제품 또는 서비스가 제공할 수 있는 혜택과 해결책을 찾는 사람들이 웹 사이트 또는 블로그를 더 잘 볼 수 있어요. 노출 순위를 높이기 위해 끊임없이 변화하는 검색 알고리즘과 검색자의 의도에 대해 꾸준히 조사하고 분석해야 합니다. 물론 각 검색 포탈마다 알고리즘은 다릅니다.
Q. SEO는 어떻게 작동하나요?
SEO는 웹사이트 페이지를 최적화 + 키워드 연구를 바탕으로 한 콘텐츠 + 인바운드 링크를 획득하는 방식으로 작동합니다. 일반적으로 검색 엔진이 웹 페이지를 크롤링하고 색인을 생성하면 SEO 노력의 결과라고 볼 수 있습니다.
** 사이트 페이지의 SEO를 개선하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 검색 엔진은 제목 태그, 키워드, 이미지, 내부 링크 구조 및 인바운드 링크 (백링크라고도 해요) 를 포함한 요소를 찾습니다.
또한 검색 엔진은 사이트 구조 및 디자인, 방문자 행동 및 기타 외부 요인을 조사한 후 SERP에서 사이트 순위가 얼마나 높아야 하는지 결정합니다.
Q. 상위 랭크 노출, 광고와 어떻게 다른가요?
이렇게 보니, 한눈에 알 수 있죠?! 유료광고로 노출 시키는 것과는 다르게 구글이나 네이버에 콘텐츠로 상위 랭크에 오르는 것을 의미합니다.
Q. 오가닉 검색이란?
오가닉 검색은 검색 엔진을 통해 검색 작업을 하고 무료 결과를 클릭하는 수를 의미해요. 오가닉 검색은 웹사이트 트래픽을 늘리기 위한 인바운드 마케팅의 일부로 사용할 수 있는 검색 마케팅 채널이에요.
** 지금 당장 SEO 최적화만을 고려하여 더 많은 검색 유저들에게 도달하기 위해서 가능한 많은 키워드를 포함해서는 안 돼요. 관련성 있는 키워드만 언급해 줘야 합니다. 검색 엔진은 연관성 없으며 지나치게 많은 키워드를 스터핑으로 인식할 것이고 결과적으로 웹사이트의 SEO에 해를 끼치게 됩니다.
요즘에는 자연스러우면서 강요하지 않는 방식으로 콘텐츠에 키워드를 사용해야 해요. 마법의 숫자는 절대 없어요. 모든 것이 키워드와 아티클의 길이에 따라 다릅니다.
Q. SEO 전략이란 무엇인가요?
SEO 마케팅 전략은 검색 엔진을 통해 더 많은 방문자를 웹사이트로 유도하기 위한 포괄적인 계획이에요. 성공적인 SEO에는 목적 기반 키워드를 사용하는 온페이지 전략과 다른 웹사이트에서 인바운드 링크를 얻는 오프페이지 전략이 포함됩니다.
** 사이트 페이지나 블로그 게시물을 작성하기 전에 키워드를 게시물에 통합하는 방법에 대해 생각할 수도 있어요. 그것도 괜찮아요! 하지만 이것이 주요 과업이 되어서는 안 되고, 이것에만 의존해서도 안됩니다. 콘텐츠를 만들 때마다 콘텐츠에 키워드 (긴 꼬리이든 짧은 꼬리이든)를 포함 할 수 있는 횟수가 아니라 독자/검색자의 의도(목적) 에 초점을 맞춰야 합니다.
장기적으로 오디언스의 의도를 만족시키고 순위를 높이려면 키워드가 아닌 주제를 중심으로 SEO 마케팅 전략을 구축하세요 . 그렇게하면 어쨌든 중요한 키워드에 대해 자연스럽게 최적화 할 수 있습니다. 타겟 고객 (구매자 페르소나라고도 함)과 관심 분야를 이해하는 것은 검색 엔진을 통해 관련 방문자를 웹 사이트로 끌어들이는 데 중요합니다.
Q. 오가닉 트래픽이란?
자연 트래픽(Organic Traffic)은 구글 또는 네이버 같은 검색엔진에서 발생하는 무료 트래픽이에요. 유료 검색 마케팅은 자연 유입수를 증가시키지는 않지만 인바운드 마케팅 소프트웨어를 사용하여 웹사이트를 최적화하면 더 많은 방문자를 확보할 수도 있어요.
** 지난 10 년간 가장 큰 변화 중 하나는 유저들의 행동이 모여 검색 엔진에서 보는 SERP를 형성하는 방식입니다. 그에따라 오늘날 소셜 미디어는 유기적 트래픽 추세선에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 불과 몇 년 전만해도 소셜 검색을 통해 콘텐츠를 찾는 사람이 누구인지가 영향을 주지 않았습니다. 그러나 이제 SEO는 트윗, 리트윗 등 공유가 많이 되고 SNS 활용을 잘하는 인플루언서나 작가 등도 고려합니다.
소셜 검색은 또한 귀하와 관련된 콘텐츠 및 사람들의 우선 순위를 지정합니다. 이는 Facebook 친구, Twitter 팔로어 또는 다른 소셜 네트워크를 통한 연결을 의미 할 수 있습니다. 때로는 소셜 검색이 인플 루 언서가 공유 한 콘텐츠의 우선 순위를 지정하기도합니다. 소셜 검색은 네트워크가 공유하는 것이 중요하다고 생각하는 콘텐츠에 관심이있을 수 있음을 이해하므로 종종 노출됩니다.
이것은 모두 SEO 전략에 대해 생각할 때 소셜 미디어 전략이 퍼즐에 어떻게 부합하는지 생각해야 함을 의미합니다.
Q. 직접 (direct) 트래픽이란?
다른 웹 사이트, 검색 엔진 또는 소셜 미디어에서 오는 것이 아닌 브라우저에 직접 URL을 입력하여 웹 사이트를 방문하는 방문자로 구성됩니다
** 검색 엔진 최적화를 검색 경험 최적화라고 동일하게 생각하는 게 어떨까요? 유저가 웹 사이트를 찾는 것은 물론 중요하지만, 그 사이트에서 머무르며 콘텐츠와 상호작용한 다음 나중에 다시 방문하는 것도 중요합니다(재방문).
SEO는 실제로 방문자게 웹사이트에 머무르고 콘텐츠에 참여하는지도 고려합니다. 키워드 순위가 아무리 높아도 관련성이 없는 방문자를 유치하게 되면 실제로 웹사이트에 도움이 되지 않습니다. 얼마나 많은 사람들을 웹사이트로 끌어들일 수 있는가보다 방문자(타깃 오디언스)와 그들이 찾고 있는 콘텐츠에 대해 생각해보세요. 그래서 테크니컬 SEO만큼 콘텐츠 SEO도 중요한 것이랍니다!
Q. SEO는 왜 중요한가요?
매일 웹페이지와 콘텐츠가 쏟아집니다. SEO는 사람들이 글로벌 웹에서 정보를 찾고 페이지를 발견하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. SEO는 검색 엔진을 통해 타깃 오디언스가 원하는 질문에 대답하고, 제품 및 서비스로 트래픽을 유도하기 때문에 비즈니스에 특히 중요합니다. 검색자 91%는 검색 후 첫 페이지에서 결과를 찾는다고 하네요. 그러니 첫 페이지에 콘텐츠가 노출되야 내 웹사이트의 오가닉 트래픽을 늘릴 수 있는 것이 분명합니다.
** 과거에는 SEO 성공 여부는 Google 첫 페이지에서 높은 순위를 차지했는지 여부에 따라 측정되었습니다. 하지만 특정 키워드의 순위가 좋다고해도 실제로 결과를 만들고 볼 수 있다는 의미일까요?
항상 그런 것은 아닙니다. 비즈니스에 적합하지 않은 용어에 대해서는 순위가 매우 높을 수 있습니다. 그래서 간혹 많은 이들은 검색 엔진에 높게 나타나고 많은 트래픽을 얻었지만 웹 사이트 방문자는 바로 이탈할 수 있습니다. 내가 찾고 있던 것이 이 해당 회사가 아님을 바로 알게 됩니다. 아무리 트래픽이 많이 늘더라 해도 전혀 관계 없는 방문자를 데려 와서는 별 효과가 없습니다. 또한 이 트래픽에서 고객을 전환하지 않으며이 특정 키워드에 대한 높은 순위는 본질적으로 효과가 없습니다. 성공하기 위해 반드시 1page, 상위 3개 슬롯에 속할 필요는 없습니다. 실제로 후속 페이지에서 순위가 높으면 트래픽이 적더라도 클릭률이 높을 수 있습니다 . 이는 페이지를 최상위 슬롯이나 두 번째 페이지로 가져 오지 못하는 마케터에게 좋은 소식입니다.
검색 엔진에 어떻게 하면 순위를 높일 수 있을까요? 순위를 높이면서 클릭을 통해 들어온 유저들을 어떻게 하면 '더 있다가!'라고 설득할 수 있을까요. 그들이 궁금해하는 것에 답해주며, 사이트에 머물게 하고 재방문 역시 유도하기 위해서는 세 가지 SEO 실행이 필요합니다 .
바로 검색엔진최적화는
이 세가지가 맞물려서 잘 돌아가야 성공할 수 있습니다.
이번 아티클에서는 SEO에 대해 많이 물어보는 기본적인 질문을 모아봤습니다. SEO는 여전히 국내에서 생소한 개념이고 가장 효과적인 마케팅을 생각할 때 광고 또는 네이버를 가장 먼저 떠올릴 수 있습니다. 하지만 광고는 비싸고 그 효과는 단기적입니다. 잘 만든 - 잘 된 SEO 내 사이트 하나면 100개, 1000개 광고가 아쉽지 않습니다. 또한 잘 만들어진 하나의 콘텐츠 역시 시간이 지나도 꾸준히 오가닉 트래픽을 부르는 역할을 하지요. 검색엔진과 방문자가 좋아하는 웹사이트는 로딩 속도가 빠르고, url 주소가 깔끔 명확하며 모바일 최적화 되어있고, 태그 등의 HTML 을 최적화해서 검색 로봇이 잘 이해할 수 있습니다. 지금 내 사이트의 SEO 점수를 알고 싶지 않나요? 무료로 내 사이트 점수를 먼저 알아보세요.
SEO 검색엔진최적화, 내 사이트를 진짜 전문가가 진단해드립니다. SEO 전문업체 역시 무료로 AI 매칭해드립니다. SEO 초보자여도 괜찮습니다. 주저하지 말고 캐스팅엔에서 SEO 전문가를 알아보세요 :)
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해당 글은 The Definition of SEO IN 100 Words or Less 를 참고하여 각색했습니다.