글을 최적화하여 제대로 노출하세요
안녕하세요, 오늘은 마케팅의 꽃 SEO(검색엔진최적화) 마케팅에 대해 알아보려고 해요. 요즘 많이 SEO, SEO 할 텐데, 도대체 SEO가 무엇일까요? 국내에는 SEO에 대한 자료가 해외에 비해 많지 않고, 아직 익숙하지 않은 분들도 계실 거예요. 앞으로 저희 소싱꿀팁에서 SEO에 대해 많이 다룰 예정이니, 자주 오셔서 실무 TIP을 꼭 얻어 가시면 좋겠어요 :)
정의: 검색 엔진 최적화(영어: search engine optimization, SEO)는 웹 페이지 검색엔진이 자료를 수집하고 순위를 매기는 방식에 맞게 웹 페이지를 구성해서 검색 결과의 상위에 나올 수 있도록 하는 작업을 말한다. 웹 페이지와 관련된 검색어로 검색한 검색 결과 상위에 나오게 된다면 방문 트래픽이 늘어나기 때문에 효과적인 인터넷 마케팅 방법 중의 하나라고 할 수 있다. 기본적인 작업 방식은 특정한 검색어를 웹 페이지에 적절하게 배치하고 다른 웹 페이지에서 링크가 많이 연결되도록 하는 것이다. 구글 등장 이후 검색 엔진들이 콘텐츠의 신뢰도를 파악하는 기초적인 지표로 다른 웹사이트에 얼마나 인용되었나를 사용하기 때문에 타 사이트에 인용되는 횟수를 늘리는 방향으로 최적화 한다.
하지만 네이버 등 한국의 포털 사이트의 경우, 검색 엔진의 우선순위 배치에 해외와 다른 기준을 적용하고 있으며 보편적인 SEO를 적용시 경우에 따라 오히려 스팸으로 분류될 수 있다. 이는 자사 블로그에 노출 우선순위를 두었기 때문이며, 한국의 검색 엔진에 노출되기 위해서는 사이트 콘텐츠가 웹문서가 아닌 블로그 포스트로 등록되는 방향으로 최적화해야 한다. 또한 검색 키워드와 별개로, 블로그 유입율이 뛰어난 기존 키워드들이 페이지에 분포한 정도를 추가 지표로 삼기 때문에, 기존 네이버 블로그에 인기있는 키워드를 삽입하는 형태로 최적화한다. 티스토리, 이글루스 등 대형 블로그 플랫폼의 경우, 네이버에서 블로그 포스트로 등록되는 것이 어렵지 않으나, 워드프레스 등 설치형 블로그 플랫폼을 사용하는 경우, 네이버 블로그 영역 노출을 위해 몇 가지 작업을 필수적으로 수행해야 한다.
여기까지가 위키피디아의 정의였습니다.
정의에 대해서는 다음 기회에 더 자세히 풀어나가기로 하고, 숨겨진 나만의 오디언스를 발견하고 늘리는 SEO팁을 얘기해보겠습니다.
글을 최적화하여 당신의 글을 제대로 노출시키세요.
이제 막 글을 마무리하셨나요? 글의 퀄리티를 향상시키기 위해 가이드라인에 따라 글을 작성하고, 수정하여 발행할 준비가 완료되셨나요? 글을 발행하기 전, 이 글을 읽어보신다면 당신의 글을 적절히 노출시키고 좋은 결과를 얻을 수 있을 거예요.
만약 당신의 글이 구글에게 좋아보인다면, 많은 독자들이 글을 찾을 수 있게 됩니다. SEO팀은 많은 작성자들의 글이 더 많이 노출시킬 수 있도록 개선하는 데 노력해왔어요. 지금부터 SEO의 몇 가지 핵심 팁과 툴, 그리고 모범사례를 알려드릴게요. (본 글은 미디엄의 SEO 매니저, Tatian Colligan의 글을 참고했습니다)
1. SEO 타이틀을 설정하세요.
SEO 타이틀을 설정하기 전에, 콘텐츠의 헤드라인을 확인해 보세요. 헤드라인은 명확해야 하고, 고객이 글의 콘셉트를 이해할 수 있도록 설정해야 합니다. 자 그럼 구글이 어떻게 보여주는지 한 번 보세요.
대부분의 경우, 구글은 SEO 타이틀이 60자 이상일 경우 글을 잘라 노출시킵니다. 잠재적 구독자들은 구글 검색에서 첫 단어에서 60자까지만 확인할 수 있죠. 따라서 타이틀은 유익하고 클릭을 유도할 수 있어야 합니다. 즉, 콘텐츠가 어떤 내용인지를 명확하고 정확하게 알 수 있어야 합니다. 그리고 사람들이 구글에서 검색할 수 있는 단어와 문구를 사용하여 SEO타이틀의 첫부분에 배치하세요. 그리고 마지막에 중요도가 낮은 내용들을 배치하세요. 예를 들면 다음과 같습니다.
두 가지의 타이틀을 비교해 보세요. 어떤 거가 더 클릭하기 좋아 보이나요?
1. Podcast Episode #59 by John Smith — Intelligent Investing and Effective Marketing for Blockchain
팟캐스트 에피소드 #59 by John Smith — 블록체인을 위한 지능형 투자와 효과적인 마케팅
이 타이틀은 아래와 같이 구글에 나타납니다.
2. Blockchain: Intelligent Investing, Effective Marketing Podcast by John Smith — Episode #59
블록체인: 똑똑한 투자, 존 스미스의 효과적인 마케팅 팟캐스트 - 에피소드 #59
이 타이틀은 아래와 같이 구글에 나타납니다.
위의 두 케이스를 비교해 보세요. 어떤 것을 클릭할 것 같나요?
[블록체인: 똑똑한 투자, 존 스미스의 효과적인 마케팅 팟캐스트 - 에피소드#59]
두 번째의 타이틀이 구글에서 '블록체인 팟캐스트', '블록체인 투자' 등을 검색하는 데 더 많이 등장할 것이고, 그 키워드를 검색하는 사람들이 클릭하게 가능성이 높아 보이죠. 제목과 가장 관련성이 높은 단어가 타이틀에서 가장 앞에 노출되기 때문이예요.
어떤 경우에는 구글이 타이틀을 웹페이지 제목으로 표시하기도 해요. 검색자의 매우 구체적인 검색 의도와 일치하거나 작성자가 설정한 제목을 신뢰하지 않을 때 발생합니다. 이런 경우는 자주 발생하지는 않아요.
2. SEO 디스크립션을 설정하세요.
SEO Description:
목적은 구글 검색자에게 당신의 콘텐츠를 클릭하도록 설득하는 것입니다. 콘텐츠에 대해 짧게 내용을 공유하면서 검색자에게 흥미를 유발하고 읽고 싶도록 만들 수 있습니다. 이것은 콘텐츠를 더 많이 마케팅하고 클릭 수를 늘릴 수 있는 방법입니다. 대부분의 경우 구글은 156자 이상(영문일 경우)의 SEO 디크립션의 설명을 잘라 노출하고 있습니다.
그러나 일부 경우에는 구글이 3줄에서 4줄의 SEO Description을 보여주는 경우도 있습니다.
[구글 검색해서 이미지 첨부]
콘텐츠는 구글 검색 리스트에서 많은 공간을 차지할 것이고, 더 많은 내용을 공유할 수도 있습니다. 그러니 200자~300자를 작성하되 156자 이내에는 콘텐츠 주요 내용을 담는 것이 좋습니다. 자체적으로 SEO Description을 작성하지 않으면 구글은 자동으로 기사의 내용 및 부제를 사용하여 생성합니다.
3. 태그를 사용하세요.
콘텐츠에 추가할 수 있는 5개의 모든 태그를 사용하세요.
관련성이 있고 인기 태그를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 콘텐츠를 발견할 수 있는 5가지 방법을 고려하여 태그를 생각해보세요. 예를 들어 당신의 콘텐츠가 소싱꿀팁의 태그 페이지에 실린다면
'경력' 태그로 한다면, https://www.castingn.com/sourcing/kkultip/tag/경력
이런 식으로 태그가 뭍은 기사를 나열한 상태일 수 있습니다. 따라서 관련성이 높은 단어로 태그를 설정해야 합니다. 만약 콘텐츠가 일자리를 찾는 방법에 관한 내용이라면 '취직'이나 '경력조언'과 같은 태그를 권장하며 '삶' 또는 '일'과 같이 광범위하거나 관련 없는 단어를 피하기를 권장합니다.
4. 관련있는 다른 게시물의 링크를 연결하세요.
구글은 웹의 다른 많은 페이지들을 링크하고 있는 콘텐츠를 선호합니다. 따라서 게시물의 노출도를 높이는 한가지 방법으로 다른 게시물과 연결하는 것이 있습니다.
예를 들어 만약 당신이 일자리를 구하는 콘텐츠를 작성하고 있다면, 이전에 쓴 이력서 작성법에 대한 콘텐츠나 이력서 샘플을 링크로 연결하는 것이 좋습니다.
그러나 과도한 링크 스터핑 (당신의 콘텐츠와 아무런 관련 없는 콘텐츠지만 상위 사이트기 때문에 하이퍼링크를 거는 등의 행위를 의미합니다), 과도한 링크 연결은 남용하면 안 됩니다. 적절한 경우에만 링크를 사용해야 합니다. 구글의 AI봇이 이를 스팸으로 처리할 수 있기 때문입니다.
5. 이미지를 활용하세요.
콘텐츠 속에 이미지를 추가하세요. 독자들은 이미지를 선호합니다. 다양한 서치 알고리즘도 이를 알고 이미지를 좋아합니다. 서치 엔진에서 노출도를 높이기 위해서는 고유 이미지가 가장 좋으며 고유 이미지가 없을 경우는 사용가능한 이미지를 콘텐츠에 추가해도 좋습니다. Medium의 플랫폼은 Unsplash로부터 추천 받은 다양한 이미지를 제공하고 있습니다. 일반적으로 이미지가 있는 게시물은 비주얼 콘텐츠가 없는 게시물보다 노출도가 높아 구독수를 높일 수 있습니다. 이미지의 너비는 최소 1200픽셀인지 확인해 보세요!
이미지의 alt 텍스트는 반드시 입력하세요. alt 텍스트는 시각장애가 있는 독자들이 사용하기에 이하기에 이미지에 대한 설명이 담겨야 합니다. 검색 엔진 크롤러는 alt 텍스트를 사용하여 해당 콘텐츠가 무엇에 관한 내용인지 파악하고 어떠한 순위를 매길 것인지를 결정합니다.
6. 글의 구조를 미리 정하세요.
독자와 검색봇이 콘텐츠의 섹션을 쉽게 찾아내고 내용을 분리할 수 있도록 구성되어야 합니다. 서브 타이틀과 서브 헤더를 사용하고, 글기호 및 번호 목록을 생성할 수 있는 리스트 기능을 사용하세요. 헤더 서식에 대한 팁과 지침을 클릭하여 확인해보세요.
7. 소셜 미디어를 통해 당신의 글을 알리세요.
마지막 SEO팁입니다. 당신이 최근에 발행한 콘텐츠가 노출될 수 있도록 소셜 미디어에 게시해보세요. 디스커버리 알고리즘은 매우 인기 있는 콘텐츠를 상위에 노출시킵니다. 당신의 독자가 글을 읽는데 시간을 할애할수록 검색봇이 이것을 알아내고 당신의 글을 상위에 노출시킵니다. 결국 많은 사람들이 콘텐츠를 읽을 수 있도록 널리 배포하세요.