해당 콘텐츠는 지난 2023년 2월 28일부터 3월 21일까지 진행 된 ‘광고회사 현황조사’ 자료를 토대로 재편집하여 작성되었습니다.
1. 2023년 국내 광고대행사 순위를 광고 취급액 기준으로 살펴보면 다음과 같습니다.
제일기획
이노션
HS애드
대홍기획
플레이디
에스엠컬처앤콘텐츠(SM C&C)
퓨쳐스트림 네트워크(FSN)
에코마케팅
TBWA KOREA
레오버넷
10대 광고대행사를 포함한 77개 광고대행사가 응답한 2022년 총 취급액은 18조 6,285억 원으로 2021년 대비(15조 8,004억 원) 17.9% 상승했으며, 전체 광고물량의 81%를 차지하고 있습니다.
[그래프] 국내 10대 광고대행사 광고 취급액 및 성장 (단위.억원)
2. 10대 광고대행사를 포함한 77개사의 광고 취급액을 살펴볼까요?
[표] 국내 광고 대행사 광고 취급액 (단위.백만원)
3. 급변하는 환경에 따라 대행사도 관련 회사 인수와 신규 사업을 확장하는데요. 대행사들의 관련 계열사 정보입니다.
4. 그렇다면, 광고 대행사 순위는 어떤 기준으로 결정될까요?
가장 일반적으로는 매출액입니다.
어워드와 같은 경우 광고 대행 경력, 창의적인 광고 아이디어가 고려됩니다.
광고주들의 만족도 조사 결과와 업계 전문가들의 평가를 토대로 정해지는 경우가 있습니다.
따라서 광고대행사 순위는 단일한 기준으로 결정되지 않으며, 각각의 평가 기준에 따라 차이가 있을 수 있습니다.
5. 광고대행사를 선택할 때 어떤 걸 고려해야 할까요?
경험과 전문성: 광고대행사가 경험과 전문성이 있는지 확인해야 하는데요. 이를 위해 이전에 수행한 프로젝트와 이용 고객사 목록을 살펴보는 게 좋겠죠.
창의성과 전략: 광고대행사는 창의적인 아이디어를 제공하고, 전략적으로 광고 캠페인을 수행할 수 있는 능력이 있어야 합니다.
비용과 예산: 광고대행사의 비용과 예산을 고려해야 합니다. 높은 비용의 광고대행사가 항상 좋은 것은 아니며, 예산 내에서 최대한 효과적인 광고 캠페인을 수행할 수 있는 대행사를 선택해야 합니다.
커뮤니케이션 및 협업 능력: 광고대행사는 클라이언트와 원활한 커뮤니케이션을 유지하고, 협업 능력이 있어야 합니다.
성과 측정: 광고대행사는 광고 캠페인의 성과를 측정하고, 보고서를 제공할 수 있어야 합니다.
6. 광고대행사 종류가 어떻게 되나요?
종합 광고 대행사: 광고 기획, 제작, 미디어 계획, 미디어 구매, PR 등 광고에 필요한 모든 서비스를 제공하는 종합 광고 대행사입니다.
크리에이티브 광고 대행사: 광고 아이디어와 디자인, 콘텐츠 제작 등 창의적인 부분에 집중하는 광고 대행사입니다.
미디어 광고 대행사: 미디어 계획과 구매에 특화된 광고 대행사로, 광고주의 목표에 맞는 최적의 미디어 매체를 선택하고 구매하는 역할을 합니다.
디지털 광고 대행사: 인터넷, 모바일, 소셜 미디어 등 디지털 매체를 활용한 광고를 전문으로 하는 대행사입니다.
PR 광고 대행사: 기업의 이미지 제고와 브랜드 인지도 증대를 위한 홍보 활동을 전문으로 하는 대행사입니다.
이벤트 광고 대행사: 기업의 이벤트 기획과 운영을 전문으로 하는 대행사입니다.
종합 광고 대행사 흔히 광고회사를 다닌다고 했을 때 언급되는 곳으로 업계에서 최고의 대우를 받는 대기업의 복지를 자랑하는 곳이기도 합니다. 예를 들어 제일기획,대홍기획,이노션과 같은 대행사입니다. 이들 대행사는 모든 업무를 총괄하고 기획과 핵심 제작을 담당합니다. 주요 굵직한 대형 광고주들의 전반적인 브랜드 마케팅 방향성을 잡으며 온,오프라인의 통합 마케팅을 진행합니다.
디지털(온라인/검색) 대행사 디지털 광고대행사는 디지털 디바이스 중심의 바이럴,SNS,영상을 중심으로 광고를 집행하는 대행사를 말합니다. 종합 대행사와 달리 디지털 공간이나, 온라인 상에서의 노출 수, 도달 수, 클릭 수와 같은 실제 전환 값을 목표로합니다. 대다수의 캠페인과 광고를 퍼포먼스 중심적 시각으로 고려하고 설계합니다. 디지털 대행사 중에서도 메이저 대행사들은 직접적으로 영상, TVC, 오프라인, OOH 및 프로모션을 진행하기도 합니다. 예전과 다르게 대행사간의 고유 영역에 대한 경계가 사라지고 있습니다.
미디어 랩사 미디어(media)와 레프리젠터티브(representative)의 합성어로 주로 매체의 광고를 위탁 받아 광고주나 대행사에 판매합니다. 미디어믹스, 매체 협의, 세팅, 리포트, 트래픽, 트렌드자료 공유, 모니터링 등, 구좌 확보 등 수많은 광고주 혹은 광고대행사의 미디어 송출을 대행합니다. 데이터를 많이 다루며 미디어 운영에 중점을 둡니다.
바이럴 대행사 대다수의 광고 및 홍보에 빠질 수 없는 분야가 바로 바이럴 영역입니다. 바이럴 대행의 업무 범위는 이벤트 홍보, 바이럴 영상제작, 블로그, 페이스북, 카페, 지식인, 커뮤니티 홍보에 이르기까지 다양합니다. 타겟 고객이 머무르는 다양한 채널에 콘텐츠를 제작하고 배포합니다. 캠페인이 진행되는 브랜드 및 핵심 키워드의 상위노출 및 공유를 통해 홍보 효과 확산을 유도하는 것이 핵심 역할입니다. 디지털 대행사와는 다르게 소규모 대행사가 많은편입니다.
7. 광고대행사를 사용하고 아니고 차이가 클까요?
차이점은 광고의 품질과 효과성에 있습니다.
광고대행사는 광고를 전문적으로 분석하고 기획하여 높은 효과성을 가진 광고를 만들어냅니다.
광고대행사는 광고 캠페인의 결과를 분석하고 개선하는 등 광고의 전 과정을 관리합니다.
8. 광고 대행사들이 거래하는 전문업체들의 정보입니다.
검증된 대행사를 투명하게 선정하세요. 매 순간 나와 회사의 프로젝트를 완성하세요.
예산편성 : 예산 편성을 위한 기초적인 소싱 지원 [고객 이용료 무료] └ 1개업체 모집 및 견적 수신 지원. 검토 후 신속하게 계약하거나 상위 소싱 절차로 진행
일반소싱 : 최소한의 비교 절차를 통해 빠르게 계약 업체 선정 가능 [고객 이용료 무료] └ 2개업체 모집 및 견적 수신 지원, 견적을 수신 하는 대로 견적 비교한 후 선정, 계약
입찰소싱 : 비교적 투명하고 공정하게 업체 선정 및 계약 가능 [고객 이용료 무료] └ 3개업체 모집 및 견적 수신 지원, 설정 된 날짜에 모집 업체의 견적을 일시에 오픈 하여 비교한 후 선정, 계약
보안소싱 : 공인된 보안 솔루션을 활용한 공정하고 투명한 업체 선정과 계약 가능 [고객 이용료 유료] └ 의뢰 기업은 인증서로 입찰을 시작, 모집 업체는 인증서로 견적을 제출하여 설정된 날짜에 견적을 일괄 오픈하여 비교한 후 선정, 계약 └ 2023.8.시범 서비스 예정
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