마케팅
온라인마케팅
인공지능 건강기능식품 리뷰앱 2020년 마케팅 대행사 선정
마감
-
예상 계약기간
-
-
예상 계약금액
150,000,000 원
-
견적 마감일
2020.01.28
-
매칭/참여 파트너 수
7개 사
- 진행유형
- 예산 설정 진행(예산에 따른 수량 진행)
- 리워드 유무
- [NCPI(논리워드형)]
- CPI 단가 유무
- CPI 단가 확인 및 견적요청(단가를 모를때)
- 월 요청 수량
- 5,000
- 상세 요청 사항
- * 상세 과업지시서는 입찰참여 요청을 받은 대행사만 확인 가능 (입찰참여 승인 후 첨부파일 확인)
1. 과업 개요
1) 과업명 : 2020 A**** 앱 활성화 캠페인
2) 과업 목적
① 서비스 자산의 조기 구축(회원가입 및 리텐션 향상)을 위한 통합적 커뮤니케이션 전략 수립, 실행
② 전략에 근거한 디지털 광고 크리에이티브 및 운영방안 제안/실행
③ 영상광고, 인쇄, 옥외, 기타 광고 크리에이티브 및 운영방안 제안/실행
3) 과업 기간
① 2020년 2월 ~ 7월 (6개월)
② 입찰 참여 신청 : 2020년 01월 07일(화) ~ 2020년 01월 10일(금)
③ 제안 및 견적 접수 마감 : 2020년 01월 14일(화) (선접수 된 견적/제안 기준 개별 미팅 진행)
④ 대행사 개별 미팅 : 2020년 01월 15일(수)~ (개별 미팅 및 상담 시간 별도 안내)
* 개별 미팅 시 제안 컨셉 및 매체 선정 근거에 대한 설명 필요(추후 상세 제안서 작업 필요)
⑤ 대행사 선정 : 2020년 01월 22일(수)
2. 과업 요구사항
2020년 반기기준 캠페인 전체예산 1.5억(VAT미포함 / 마크업 비용 포함)
1) 매체 믹스 및 캠페인 실행
① 월별 핵심 KPI 달성을 위한 효과적인 매체 믹스 제안 및 운영 방안 제안
* 매체 범위에 제한은 없으나, 선정 근거는 명확해야 함
② 단계적 퍼포먼스 최적화 전략 및 개선 방향
2) 기획 및 프로모션
① 서비스 스토리텔링 및 소구 포인트 기획
② 앱 서비스 디벨롭을 위한 고객 의견 수집 프로모션 기획
3. 제안 필요사항
1) 서비스 기능 및 컨셉에 입각한 제안
2) 제안 및 견적서에 반드시 포함될 내용
① 월별 KPI 측정 방법 및 체크 계획
② 앱 서비스 최적화 전략 (컨셉, T/D 등)
③ 단계적 퍼포먼스 최적화 전략 및 개선 방향
④ 새로운 매체 제안 (레퍼런스 포함)
⑤ 매체 믹스에 대한 근거
* 제안서는 월별 견적 플랜에 기반한 Brief 제안서로 갈음 (PPT 기준3장 이내)
상세 제안 필요 시 미팅 이후 개별 요청 예정